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原標題：《時尚芭莎》的一場展覽憑什麼獲得金瞳獎整合營銷獎在剛剛結束的金瞳內容營銷盛典上，超過1500位來自于內容平臺、代理商、媒體及互聯網企業等的行業精英前來參會，共有來自247家公司的近千件作品參與到了金瞳獎的激烈角逐。5月27日晚，2018金瞳獎完整版獲獎名單公布，為什麼時尚芭莎“破界Bazaar150周年時尚藝術大展”一場展覽會成功斬獲整合營銷獎？破界Bazaar150周年時尚藝術大展是什麼？2017年，世界各地的HarpersBazaar都在為其150周年生日做各種慶生活動。中國的《時尚芭莎》策劃“BAZAAR150周年時尚藝術大展”的初衷也是為了致敬和紀念Bazaar的150周年。展覽以“破界”為主題于2017年9月——2018年3月在北京今日美術館、成都紅美術館、上海當代藝術巡展。展覽精心梳理出時尚藝術界最具歷史意義的五個時代——1867-1914的“美好時代”、1915-1950的“裝飾藝術時代”、1951-1980的“叛逆時代”、1981-2000年的“東方美學時代”、2001-2017的“跨界時代”，加上全新“未來主義篇章”，共計6大主題展區，攜手9組國際藝術家，16個頂尖時尚品牌，將75件時尚臻品、300件大師影像作品以藝術與科技相結合的跨界形式展現給讀者，致敬BAZAAR150周年。讓美發揮到更廣泛的人群當中去、讓美成為生活的動力，就是此次HarpersBAZAAR150周年藝術大展的意義。這場大展的整合營銷模式何在？從時尚芭莎的宣傳媒介和手段來看，這不不僅僅是一次線下的展覽活動，更多的是讓我們看到了一本具有悠久歷史韻味的著名時尚雜志在運用各種新媒體廣告形式做的整合營銷。其微博話題頻頻被熱門上榜，話題量突破4.8億；微信朋友圈廣告精準覆蓋北京上海的時尚女性受眾100萬+；眾多小紅書頂級時尚KOL紛紛打卡親臨現場種草，粉絲觸達量超過千萬級。更值得一提的是，展覽現場運用了多種O2O互動體驗模式。一種是在觀展的同時可以掃碼聽到章子怡、林志玲、胡歌、楊爍、張藝興、劉昊然或鄧倫來講述展品背后的故事。一種是美圖秀秀為大展獨家定制的封面大秀，現場掃碼自拍即可成為bazaar150周年的封面女郎。再一種則是與百度AR聯合制作的吳亦凡語音互動AR，現場掃描吳亦凡封面即可與吳亦凡對話互動，體驗時尚與AR科技的樂趣。此外，時尚芭莎在美國紐約時代廣場、北京成都上海500多個中高端社區、30多家大型商場和高校投放廣告，其廣告詞是更值得一提的，其中一段最吸引人：周末可以是兩天、也可以是150年，你可以選擇享受盛宴、也可以再等150年。看了這廣告詞，誰還會等得起下一個150年。所以，時尚芭莎憑借“破界Bazaar150周年時尚藝術大展”這一結合藝術與新媒體的整合營銷案例，被金瞳獎評委們選中，實至名歸。返回搜狐，查看更多責任編輯：聲明：該文觀點僅代表作者本人，搜狐號系信息發布平臺，搜狐僅提供信息存儲空間服務。閱讀()

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